公关策划书

时间:2022-07-04 08:23:16 策划书 我要投稿

公关策划书

  充实的工作生活一不留神就过去了,我们的工作又将翻开新的一页,迎来新的任务和目标,是不是要好好写一份策划书了。你知道写策划书需要注意哪些问题吗?下面是小编精心整理的公关策划书,仅供参考,希望能够帮助到大家。

公关策划书

  公关策划书 篇1

  前言

  本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业),我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念,大力增加文学院的社会曝光率。

  调查分析

  我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析:

  优势(Strengths):

  辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系,共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。学院科系简而精,师资力量雄厚且集中。尤其开设广告学,一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做法,彰显特色。

  弱势(Weaknesses):

  辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当其冲的是就业问题,很多学生对毕业后就业不自信,毕业后就业方向模糊;其次,文学院社会知名度还不够高,社会接触面不够。最后,出现了部分学风减退现象。

  机会(Opportunities):

  辽宁大学文学院一直保持着自由的学风,学院社团活动活跃,学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。

  威胁(Threats):

  文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险,很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。

  普通粗糙公关活动,往往会适得其反。弄几个所谓的“名人”来折腾一番不见得就成了名院,就算成了,也是这个“名院”。

  综上所述,辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活动巩固优势弥补劣势。

  目标战略

  1.明确目标

  首先,我们在为谁做公关策划呢?(观众:辽大文学院。主持人惶恐:危机公关我不擅长啊!)恩,很多时候,别人的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划,这个是真的。

  好吧,让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。(此处需要当心,可能有果皮皮鞋之类物品袭击)

  “辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系,共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。”——摘自百度百科

  “一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅。”——摘自院长语录

  通过具像和抽象的介绍,大家或许加深了对文学院的认识。在我看来,所谓文学院,倒不如说是“人学院”,如果非要加个限定字,我相信是“文人学院”。大家不要以为我在堆砌文字,我们是“文人学院”,不是“呆人学院”,不是“疯人学院”,不是“狂人学院”,也不是“小人学院”。

  于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了“文人”上。

  2.战略分析

  经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论,我们最终将这次公关活动的主题定为“渲染”。文学院从来不是一个急功近利的学院,所以这次公关活动也不能急功近利。我们设计规划了这个为期1年的活动方案,而整个活动将会分为两大部分:“彩染”和“淡染”。无论哪部分活动,我们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想,而不是一种文化轰炸的姿态,至少不能让人有这方面的联想。

  “彩染”和“淡染”两部分没有严格的时间区分,所谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动,这些活动维持时间短,但是务求影响力大。而“淡染”则侧重一个长期不间断的活动,这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色,但是确实整个公关活动的纽带,对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。

  媒介策略

  1.选择媒介:

  电视媒介央视教育频道辽宁电视台

  纸质媒介《中国青年报》《大学生周刊》《辽沈晚报》

  2.媒介预算:

  (媒介支出很大程度上决定于领导的态度)

  活动预算支出约70万,其中媒介支出约30万,占本系列预算的42.9%;其中以电视媒体为主,纸质媒体为辅;以辽宁为主,全国为辅。

  具体活动

  1.“彩染”活动

  活动一:

  1.重磅推出“新文人风采”系列活动

  [创意说明]

  很多时候我们的创意思路陷入了误区,认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的,认为只有这样才能有创意,其实很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。(我们不能创造创意,也不能编造创意,整合是创意的灵魂)

  本次活动创意来源于“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅”这一句经典而生动的名言。这句话与其说是展现文院人的精神风貌,倒不如说是院长对大家的良好祝愿和期望。结合这句话,我们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来,构成了本次“新文人风采”系列活动。通过在短期内的多想系列活动造成社会舆论、引起社会关注,同时激发同学们的学习热情,挖掘自身潜力,明确奋斗目标。

  [活动计划]

  1.活动由学院领导提出倡导,希望大家继续发扬文学院“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅”的人文精神,对这次活动进行动员。

  2.活动由“一笔好字”、“一口妙语”、“一手美文”、“一身儒雅”四个板块组成,巧妙的运用这样一种方式,在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践能力的比较和展现。

  3.参加者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限定必须是本院系学生。

  4.本活动自20xx年5月10日(星期一)开始报名,报名期间不间断进行宣传活动,同时在学校内和社会上开展宣传。

  5.活动内容分为4个部分,即“书法展”、“辩护赛”、“作文竞赛”、“辽大掠影摄影展”。4项活动同时展开,但在具体时间上需要稍微错开,以便多才多艺的学生能够同时参加多项活动。并且活动开展需要在时间上采取“先慢后紧”的方法,在活动初期给予大家足够多的准备时间。

  [具体时间]

  1.本次活动为期一个月时间,从5月10日至6月10日结束。

  2.活动第一阶段,领导倡导和媒体宣传,为期3日

  3.活动第二阶段,辩护竞赛开展,自5月14日开始,初步拟定16个小组以淘汰赛方式筛选出前4强。为期4天。同时加强对其他3项活动的动员和作品接受工作。舆论主攻方向在后3项活动的宣传和动员上,辩论赛不需要进行跟踪报道,但必须涉及。

  4.活动第三阶段,活动中间阶段。需要进行阶段性成果报告和经验总结。这段时间是缓冲时间段,为期1周。这段时间最重要的是大众媒介的传播,必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高,切不可让大众失去热情甚至以为活动结束。这阶段以花絮的方式表现大学生忙碌的身影,展现文学院学生饱满的文化热情和丰富的大学生活。同时展示海选作品,面向大众开展人人评分活动。

  5.活动第四阶段,收获期。这一阶段是本次活动的重点。需要借助大众媒体进行全方位多途径跟踪报道。活动根据上一阶段收获的高分作品和选拔出的4个辩论赛小组,按次序依次展开活动。

  6.活动第五阶段,束尾期。在上一个活动进行完毕后,需要适当开展与社会的互动活动。其中包括:开展“高中生模仿秀”、“才艺大比拼”、“高中生签名活动”、“大学生与高中生互换角色”等活动。力求做到新颖独到,抓人眼球。

  [经费预算]

  本次活动总经费预算约15万左右。其中媒体支出10万,占60%;活动支出(包括人员支出、活动材料支出、奖品支出)4万,预备支出1万。

  [效果评估]

  通过此次活动达到丰富大学生的课余生活,给予当代大学生展示才华的平台的目的,同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采,提高文学院在大众心中的地位,尤其给目标受众(即各中学在读高中生)留下深刻印象。

  活动二:

  2.“牵万双手、读万卷书、行万里路”

  大型社会实践活动

  [创意说明]

  本活动的创意来源于古名言“读万卷书、行万里路”,当今大学十分强调的便是大学生学以致用的能力和程度,当然文学院也不例外。于是,我们策划了这次活动,通过大学生亲身体会文化之旅,来了解理论与实践结合的重要性和意义所在。于此同时,通过媒体造势,进一步强化文学院社会影响力,巩固印象。

  [活动计划]

  1.活动由学生会发布活动通知,希望同学踊跃报名。

  2.活动以社会实践为主体,不同的是,这次实践活动不再是暑假大家游击似的社会实践活动。而是有学院领头,通过与相关部门取得联系,开展由沈阳到曲阜的文化之旅。活动成员多来自上一阶段的佼佼者。

  3.活动以文化为主线,通过大众传媒跟踪报道,展现新时代新文人新风采。

  [具体时间]

  1.本次活动为期1个月,自暑假开始后进行。活动主要分为,学院大学生的旅游风采展示和当地高中的联谊活动。重地在于整的活动的路线和过程。

  2.活动成员分为3部分,上次活动的优秀者、热心观众、幸运投票者、以及其他人员。

  3.活动以大学生暑期集体旅游的方式开展。沿途开展即兴唱歌表演、野营野炊、沿途绿化城市、送温暖进敬老院等等一系列社会活动。务求将零散的大学生社会实践通过一条主线贯穿起来。

  [经费预算]

  本次活动预算支出25万左右,其中媒体支出5万左右,占20%;活动项目支出15万左右,占60%;安全支出5万,占20%。

  [效果评估]

  本次活动的宗旨在于表现当代文学院学生的新风貌,消除人们对文学院学生“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书”的旧观念。进一步增加社会公信力,提升知名度。

  2.“淡染”活动

  活动三:

  3.“辽文有约”主题签名活动

  [创意说明]

  本次活动创意来源于拔河比赛。双方一起用力才能形成一场比赛,同样,认识是互动的。让大众了解我们的办法除了我们“走出去”,还可以让他们“走进来”。

  这还不够,我们还需要深入互动,即派出“走出去”代表团,在公共场所积极让受众“走进来”,走进我们的代表团同时也就走进了我们文学院。

  [活动计划]

  1.活动贯穿整个公关总活动的始终。本活动期间,辽大文学院向大众开放,且开设游客签名处,让游人留下对辽宁大学文学院的感受和建议。

  2.本院大学生自发组成活动小组,进入普通高中开组众人签名活动。活动分为大学生向高中生送书签名活动,和高中生志向条幅签名活动。

  [具体时间]

  1.活动为期1年,主要在学期时间内进行。

  2.活动期间不能间断,但要分清主次。文学院只是部分开放(同时指在部分时间和部分地段的开放),不能影响正常的工作和学习。游客参观需要事先提出申请,经由学院审查批准在约定时间来访。这样有助于控制来访人数和提高办事效率。

  3.活动中的大学生和高中生签名活动需要有序开展,需要事先经过缜密安排,最好在周末进行,且活动需要紧凑有典型性。不可影响到高中学生的正常学习生活,造成负面影响。

  [经费预算]

  本活动为期较长,活动不固定,随机性较强,所以预算支出浮动较大,在30万到50万之间。主观看法,应当维持在30万左右。其中,媒介支出15万左右,占50%;活动组织支出13万,预备支出2万。

  [效果评估]

  本次活动旨在展现辽宁大学文学院日常运作情况,让最多的人接触和感受到辽大文学院的人文关怀和办学理念。借以拉近大学与社会的距离,进一步提高知名度,让大众不仅记住辽大文学院,而且了解辽大文学院。

  公关策划书 篇2

  一、活动意义

  为了回顾学校历史,展现办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在和各高校的竞争占优势,激励师生、校友爱校荣校的精神,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展,成为知名度更高的学校,学校决定筹备启动校庆工作。

  二、活动目的

  通过本次校庆活动为切入点,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩以及在新的时代环境下,紧随脚步,对教育方针与理念的转变,扩大本校在社会的影响力,提升社会的知名度与美誉度,营造出“校园文化氛围”,加强学生对学校的了解与信任,形成荣誉自豪感。

  三、校庆活动主题:

  总结办学经验,展示校园风采,增进校友之情,共谋发展前景。

  四、活动安排

  1、邀请领导、来宾、校友和媒体的参与。

  2、编印(出版)校史、校友录、学术报告集。

  3、专题宣传片校园文化建设及校史历史资料及图片的收集整理。

  为了迎接校庆,一方面,挖掘学校历史辉煌及成就,另一方面,学校在条件允许的情况下,对校园文化进行添加和补充,同时还将学校文化建设进行统一的布置,力求突出发展成果及自我办学特色。

  4、一系列相关活动开展

  1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动,加强本次活动,引起学生注意,在学生中的情感共鸣。

  2)开展多样的绘画、摄影、书法展构建“文化长廊”。

  3)组织文艺活动排练和师生活动布展,准备校庆文艺晚会活动。

  4)开展校友座谈会。

  5)文艺晚会。邀请演艺界人士与我校师生同台演出,展现师生的风采。

  公关策划书 篇3

  一、引言

  可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料,也是全球最著名的饮料之一,拥有全球48%的极高市场占有率,具有很高的品牌知名度,可口可乐的味道有些霸气,符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高,无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额,但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐,说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激,崇尚时尚,追求个性与品位,有较强的品牌意识,可口可乐是一种碳酸饮料,正符合这类消费群体的消费理念。

  此次活动对象是贵州民族学院在校学生,年龄集中在2岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大,涉及范围广,各种传播媒体都以涉及到,以电视广告和网络广告为主,大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展,广播广告近年来的影响力度逐年降低,因此有必要在学校中进行公共关系策划,以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

  二、目的及意义

  此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象,将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院,为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

  三、活动安排策划

  1、时间:11月2日11月25日地点:贵州民族学院小操场2、主题:可乐人生3、活动内容及宣传方式

  1〉广告宣传:

  在贵阳市场上的广告宣传,应该具有明确的广告战略,一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性,而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

  同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊),还有特殊的媒介工具,如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

  2〉公共关系:(1)助学活动

  (一)、活动目的:主要是建立信任、提高品牌的美誉度(二)、活动范围:贵州民族学院全校师生(三)、活动时间: 11-25至 11-3

  (四)、参加要求:本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上,所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的5元的奖学金,以资鼓励。

  (五)活动负责人:凌琼姜恩忠

  (2)企业家讲座

  (一)、活动目的:宣传企业文化和企业理念,可以增强融洽度、认同感和亲和力

  (二)、活动地点:15栋教学楼中心教室(三)、活动时间:xx-5-26日下午两点

  (四)、邀请嘉宾:喻野平(贵州民族学院商学院教授)(五)、讲座主题:公关-成功的法宝

  (3)企业赞助学生社团活动

  (一)、活动目的:提高企业美誉度和认同感(二)、活动范围:全校有登记的正规学生社团组织(三)、活动时间:xx-11-2商务(四)、活动地点:贵州民族学院小操场

  (五)、参与企业:贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。(六)、赞助金额:各公司将给予每个社团2的活动资金资助。

  (4)组织企业实地参观和动手实践。

  (一)、活动目的:通过实地的参观实践使学生得到感性的认识,开阔视野,增加学生与企业的亲切感,缩小学生与企业要求的差距,进一步认知公关的重要性(二)、活动对象:学校挑选出的学生3名

  (三)、活动地址:贵阳东方科技公司(四)、活动时间: 11-27下午

  四、经费预算

  本次活动总经费:21元其中活动一:5活动二:4活动三:1活动四:xx

  五、效果评估和展望

  本次活动面向全校,还邀请友邻及媒体参加,覆盖面广,活动以学生校园作为宣传重点,系列活动连续出击,一定能使各方受益。

  对于校方:通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念,使学生更能体现经济内涵,涉外内涵;丰富了校园文化,为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地,将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方:推广了品牌;发扬了关心教育传统,提升了美誉度、知名度,获得了人心。活动总计21元经费深入影响了很多师生,成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系,为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于学生:增长了见识、陶冶了情操,加深了对公共关系作用的理解,获得了精神上的享受,部分学分锻炼了才干,物质奖励,可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。

  公关策划书 篇4

  一、活动主题

  活动主要围绕“青春、流行、创造”等主题进行策划。

  二、活动目的

  通过调查显示最受本校大学生欢迎的国产牛仔服装品牌为:美特斯邦威、真维斯、以纯、唐狮。大学生消费群体心目中的牛仔服装价格在80-150元之间。

  当代大学生,对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是,大学生和任何消费群体一样,他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者,他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响,因此,成功的广告宣传和公关活动是非常必要的,做好各项活动方案的策划更是重中之重。

  为了保证所有的宣传活动都有连续性,因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式。同时,为了保证我们所有的宣传活动都是围绕公司所要达到的公关目的,因此我们在每次宣传的时候都不应偏离根本主题。

  三、活动时间

  总体活动时间:从大一新生入学报到开始到11月末结束。

  四、活动方案及实施步骤

  1、校园迎新,热情服务——“蓝雁服装”迎新志愿者服务活动

  活动时间:在大一新生入学报到时进行。

  活动主题:“蓝雁服装”期待你的到来

  活动形式:由学生会推选出的志愿者身披绶带或穿广告衫、广告帽对新学生进行多方面服务。

  公司支持:广告衫、广告帽、横幅、海报、传单、彩旗。

  2、前期宣传,营造气氛——通过各种媒介宣传“蓝雁服装”

  活动时间:在九月初学校开学后的第一个星期之内进行前期宣传。 活动主题:“蓝雁服装”与你共成长

  活动形式:通过散发传单、悬挂横幅、摆放展示架、赠送礼品等方式不断提高“蓝雁服装”的品牌知名度,带动大学生的消费欲望。

  公司支持:形象展示架、海报、布幅、礼品。

  3、亮出青春,展现自我——推选“蓝雁服装”形象代言人

  活动时间:在进行前期宣传的同时,接受参赛者报名,时间再延长一个星期。 活动主题:亮出青春,展现自我——推选“蓝雁服装”形象代言人活动 活动形式:接受参赛者报名后,对其进行两个星期内形体训练。然后公开进行评选,让观众投票和专家评定。对于胜出者发放证书和奖杯,按季度提供“蓝雁服装”四套。

  公司支持:形象展示架、海报、布幅、美体教练、证书和奖杯、服装。

  4、舌战群雄,表现自我——大学生着装选择与审美观(院系)辩论大赛 活动时间:在国庆节放假前进行总决赛。

  活动主题:舌战群雄,表现自我——大学生服装选择与审美观辩论

  活动形式:分系进行小组淘汰,对于小组胜出队进行“蓝雁服装”时尚画册奖励和每名成员200元的奖励,对于辅导老师另行奖励。年级队出来后,各系队再进行学校总决赛。对于胜出者进行500元的奖励和奖杯及证书。

  公司支持:海报、横幅、形象展示架、海报、布幅、证书、奖杯。

  5、激扬青春,标榜个性——流行音乐、歌舞国庆、中秋晚会

  活动时间:在国庆节放假前举行。

  活动主题:激扬青春,标榜个性——流行音乐、歌舞月末晚会

  活动形式:全校性的晚会,节目反应青春活力、中秋情节的歌舞晚会。晚会的入场券由公司印制并提供。全校性的晚会一般是在每个班抽出一定数量的学生观看的。对于优秀节目予以公司画册奖励。这次晚会后的晚会就是举办成月末晚会,每个月由一个系表演,全系的人参加,其他系的代表参加。

  公司支持:入场券、喷画幕布、布幅、奖品。

  6、梦圆T台,靓丽身材——牛仔时装秀

  活动时间:在国庆节放假结束之后的第二个星期天举行。

  活动主题:梦圆T台,靓丽身材——牛仔时装秀

  活动形式:露天舞台牛仔时装秀表演。

  公司支持:背景布、展示牌、印刷品。

  7、赛场风云,豪情尽现——“蓝雁服装”杯足球(篮球)赛

  活动时间:在11月中旬进行总决赛。

  活动主题:赛场风云,豪情尽现

  活动形式:开幕赛和决赛之前,将由形象代言人手持宣传物品进行环场跑动,做赛前表演并祝开闭幕词。

  公司支持:冠名费、奖品及奖杯、宣传用的物品。

  8、展示形象,完美人生——校园个人形象设计大赛

  活动时间:在11月末进行总决赛。

  活动主题:展示形象,完美人生

  活动形式:借助学校的名义举行,公司冠名,并提供奖品和证书及奖杯。 公司支持:冠名费、奖品及奖杯、宣传用的物品。

  公关策划书 篇5

  一、公关策划的目的

  1、通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度。

  2、通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化”,加强学生对学生的了解及认识,形成荣誉感和自豪感。

  3、以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意。

  4、借助本次活动,以“学子梦想出发的地方”为主题,加强本校与校友的联系,为以后的相关校园活动奠定基础。

  二、校庆活动时间计划

  (一)启动阶段(**年4月——6月)

  1、成立筹备领导机构和工作机构

  2、研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动:

  (1)、“今天的辉煌属于你——我的母校”为主题展开绘画祝福、文字祝福、活动徽章的征集比赛。加强宣传本次活动,引起学生的注意,为学生中产生情感共鸣。

  (2)、以“我的母校”为主题展开各种绘画展、表演、知识竞赛、摄影比赛等活动,为此搭建老师和学生的情感交流。

  (3)、针对“清远职业技术学院成立10周年”,面向校园展开祝福歌曲征集活动,目的是完善校园文化的多样性,彰显校园文化的独特性,为学校的历史阶段做一次奠基。

  (4)、活动会徽征集活动,目的是为了完善校园文化建设,并成为师生情感归属的标志,也为了去体现校园在社会的认识基础。

  (5)、“母校——您的成长”庆祝清远职业技术学院10周年演讲活动,以突出学校的历史的发展和取得的成绩对社会的影响为主题,并把获奖作品刊登在校报上和编制在校历上。

  3、活动的经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠还有赞助商对学校活动的赞助费。

  4、研究确定规划项目和校园景观项目

  5、完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务

  (二)筹备阶段(**年7月——9个月)

  1、建立各地校友联络站,编辑《校友通讯簿》

  2、编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行

  3、布置校史陈列馆

  4、组织校园环境美化,校舍整修

  5、组织文艺活动排练和师生活动布展校史

  (1)“十年荣誉与梦想”清远职业技术学院十周年的发展历程主题图片展,突出学校的“成就”和“荣誉”

  (2)准备校庆文艺晚会活动,开展校友座谈会。

  6、制订学术交流活动方案,开展科技成果洽谈,组织学术报告和专家论坛。

  7、组织实施规划项目和校园景观项目。

  8、继续筹集校庆活动相关经费,设立专项基金。

  9、联系落实领导题词,确定重要领导、来宾和重要校友名单。

  10、制订校庆活动具体实施方案。

  11、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

  (三)庆典阶段(校庆日前1个月——校庆日)

  1、邀请领导、来宾、校友

  2、在校庆日举行首发仪式

  3、起草校庆文稿,印制文字资料

  4、召开新闻发布会,在各种媒体上加大校庆宣传力度

  (1)邀请新闻媒体参加校庆活动

  5、登记接收礼品和钱物并进行展示

  6、在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻记者也参加,全球校友出席具体安排:

  a、唱校歌

  b、校长致辞,市领导,知名校友致贺词

  c、学校举行校庆纪念品的首发式。

  d、举行各地校友会,由各地校友回忆历史。

  (2)“庆祝清远职业技术学院十周年”文艺演出晚会

  体现“荣誉”“团结”“梦想”主题,以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势,也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分

  (3)大学大型签名活动

  发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动,体现“母校情深”的统一,表达出“我以清远职业技术学院为荣”的自豪感。

  校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组,各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

  经费预算本次校庆活动公关费用预算如下:

  前期活动费用3万元

  校庆日费用2万元

  领导小组费用6000元

  推广宣传费用5000元

  校庆筹备工作领导小组名单

  公关策划书 篇6

  一、活动背景

  北冬大酒店位于北冬市,是一家四星级酒店,是以经营餐饮服务业为主的企业,北冬大酒店是北冬市首家四星级酒店,之所以选择北冬这样的中级城市,主要是看中了北冬市交通枢纽的重要性。北冬市是全国的一个铁路枢纽,主要中转对北部国家进出口货物,且北冬市旅游业发达,人口密集。所以选择在北冬市成立北冬大酒店。公司选择在建在冬心区,冬心区主要有政府机构、广场、展览馆、博物馆等。是北冬的中心区,人口密度大。但是作为刚刚起步的企业,北冬大酒店的知名度不高,而且北冬还有其他的五星级大酒店和其他的大酒店,竞争对手都非常强大,要想在北冬市站稳脚跟,被动大酒店的开业庆典就是公关的第一炮,因此这次机会一定要抓住,提高北冬大酒店的知名度以及在北冬的影响。

  二、活动的目的及意义

  希望能过通过本次北冬大酒店的开业庆典这个活动,能够让北冬市的人们都能够对北冬大酒店有所了解和认识,能够在北冬市人们心中留下美好的映像,提高北冬大酒店的知名度和美誉度。

  三、活动的主题

  1、北冬大酒店——您梦想的家园!

  2、给您回家的感觉——北冬大酒店

  3、你我共建美好家园

  4、您的家园由我们来建设

  5、开业仪式

  四、活动程序、活动方案

  前期

  1、指示牌宣传(设置指7、示牌):

  (1)设置地点:以北冬大酒店为中心,2KM范围内的主要道路上设置指示牌,警示作用,引起市民的注意。

  (2)设置形式:重新报建,如不允许,则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)

  (3)数量:每个不同文案至少要求设置5个,一共至少10个

  (4)大小、高度:视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目

  (5)设计要求:要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体

  (6)时间要求:于开张前10天设好

  (7)目的:提升知名度,引发好奇心,树立一定的美誉度;

  2、开业公关活动策划方案

  (1)主题:北冬大酒店为您过生日!

  (2)活动时间:开业当天。

  (3)活动地点:北冬大酒店。

  (4)活动概况:北冬大酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间,他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费,所有费用最后由北冬大酒店代为支付。

  (5)活动细则、注意事项:

  ①刊登活动广告:

  A、时间:开业前10天

  B、媒介:《风雪》(日报)、《深寒》(晚报)、《十二月三十一日》(高端杂志)、七月卫视、网上七月(北冬市的门户网站)

  C、版面:1/4版

  D、文案内容:

  标题:北冬大酒店为您过生日!正文第一段:北冬大酒店介绍,文第二段:为您过生日活动介绍——北冬大酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝北冬大酒店的开业,特举办北冬大酒店为您过生日活动,免费赠送30个包间消费。

  报名条件:凡当天过生日,并在北冬有固定居所的市民,均可报名参加

  报名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午8点-下午6点

  报名额限制:限30名,先到先得,额满即止;

  报名地点:北冬大酒店一楼大厅办事处

  报名须知:凭本人身份证、户口本原件,亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护。

  其余说明:进入时,必须衣冠整齐,否则主办单位有权拒绝入内;本次活动家一切解释权归北冬大酒店。

  ②、先报名预定房间

  报名时间:广告刊出后当天开始,至开业前一天截止。

  报名须知:凭当天报纸广告、持本人身份证(或户口本,以防身份证有假),亲临梦北冬大酒店先订房登记。

  报名的其他条件:凡未成年人,应由其监护人陪同前来;年老体弱的应由其亲戚陪护;进餐时,需衣着整洁,否则有权拒绝入席。

  菜谱限制:在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

  菜的数量:限定一个总的上限,如每人限2个菜,以便避免浪费。

  酒水限制:在限定的一类或几类酒水单中选择。

  吃不完的处理:要告知所点的菜吃不完,需要作小小惩罚,像吃自外助餐一样,要不然他们会乱点。

  名人数超过30人,则采用先来先得的方式,直至满额为止。为防止秩序混乱,应准备好排队的号筹,来一个发一个,凭号筹办理,这样不会出乱子。

  注意在广告中注明:活动解释权归梦园宾馆;活动时送生日蛋糕,并举行共切生日蛋糕仪式。

  ②开张当天:

  A)拍照留念:所有同天生日的来宾与北冬大酒店管理层代表合影留念(如该照片需在某范围内,如北冬大酒店使用,则应与其签订肖像权使用协议)

  B)举行北冬大酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式……从当天参加的成年来宾中,通过抽签的方式(即抽即知),抽取30名定价员,发出聘书,邀请其于XX月XX日(应选择星期天)来北冬大酒店参加评菜价的活动。

  ③软性文章:

  为配合本次活动,尽量于《北冬日报》等美食版发表软性文章,以别开生面的开业庆典为题,通过反映北冬餐饮业的精神文明新风貌,来达到宣传北冬大酒店的目的。

  3、开业仪式

  时间:200X年X月X日

  地点:充气拱形门10个、

  布置:现场设立音响、民乐队、威风锣鼓、礼仪小姐、拱门、氢气球、华表立柱、鲜花蓝、礼炮、礼花,地面摆放红地毯。

  流程:庆典当日8点,双方就计划事宜作最后检查落实。

  1、9:00,乐队开始演奏迎宾乐曲,礼仪小姐迎宾。

  2、秘书组接待来宾,做好登记、纪念品发放事宜。

  3、9:58,威风锣鼓及舞龙舞狮表演开始。

  4、10:00观众、来宾方阵列队完毕。

  5、10:08,欢快的乐曲声中礼仪小姐引导贵宾至主席台。

  6、10:18,主持人宣布庆典活动正式开始。

  A、酒店负责人介绍项目情况,致欢迎词;

  B、来宾代表致辞;

  C、市县主要领导讲话。

  D、酒店负责人宣布开业,请贵宾剪彩。

  同时,现场两侧放彩弹十二响,礼炮三十六响,和平鸽放飞888羽,彩色升空小气球1000只。

  开业活动到此结束,秘书组引领来宾至指定酒店用餐。

  4、开业后系列公关活动(一)——主题:北冬大酒店请您定菜价!

  (1)活动日期:开业后10天左右的某一个星期天

  公关策划书 篇7

  一、活动背景:

  1)中国自古乃礼仪之邦。我们当代大学生更应该培养良好的修养,传承名族优良传统,学习公关礼仪知识!现在,让我们来展现风采,释放青春,来展示自己的优美姿态,发挥自己的智慧聪颖,迎接我们美好光明的未来。

  2)20xx年11月,花城广州将迎来一场世界瞩目的第16届亚运会。我们这群80后、90后的年轻人应充分演绎美丽与素质并重的新礼仪态度,以时尚、活力、关爱与智慧兼修的形象迎接世界各地的宾客,同时,更好突显中国作为礼仪之邦的大国风范,展现当今所表现出的精神风貌。

  二、活动目的:

  为了丰富我校大学生的精彩课外生活,让学子们一起学习公关礼仪知识,加强对个人修养素质与气质的培养,使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信,以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。

  三、活动主题:

  以礼相迎,魅力亚运

  四、活动时间:

  20xx年4月1日—20xx年4月24日

  五、活动地点:

  南区室外篮球场

  六、主办单位:

  仲恺农业院社团部

  七、承办单位:

  协会

  八、赞助单位:

  待定

  九、参与对象:

  仲恺农业工程学院全校学生,男女不限

  十、活动内容:

  1、对选手进行公关礼仪知识

  2、比赛过程中有公关礼仪知识、亚运手册知识问答,才艺表演,公关礼仪展示,情景模拟等环节考察选手的综合素质

  3、经评委评分选出冠亚季,最佳亲善奖、最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳仪态奖、最佳台风奖。

  十一、活动过程:

  A:前期宣传(4月1日—4月9日):通过摊位宣传,传单宣传,横幅宣传,网络宣传等多种方式。

  B:初赛(4月10日):通过笔试的形式,让选手参加考试,通过亚运方面的知识对参赛者进行第一轮考核,然后根据成绩筛选出参赛者进入复赛!

  C:复赛(4月13日—4月14日):让进入第一轮的参赛者进行面试,考察其各方面的素质,再结合网络投票的形式,进行评选出我们进入决赛的`选手

  D:决赛(4月24日):决赛共分四个阶段:我塑我形象———登台走秀、我有我智慧———亚运知识问答、我秀我才艺——才艺展示、情景话剧。登台走秀阶段主要展示选手的个人风貌及整体形象,选手服饰包括正装、运动装、休闲装;知识问答阶段主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识,采用现场和观众互动的问答形式;才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力,形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法、手工艺制作等;情景话剧是由选手分两组,根据亚运礼仪方面的情景,表演一段话剧。

  十二、大赛前期宣传工作

  4月1日—4月2日:校内大范围传单派发。

  4月3日—4月4日:大幅海报展示宣传

  群发大赛信息,在各大Q群进行宣传;教室板报宣传:

  4月5日—4月6日:在南、北区设摊点宣传、报名,并对现场报名者进行解说。

  4月8日:相关老师或专业指导对选手进行培训。

  4月9日:初赛前准备。申请教室,通知相关老师。

  4月10日:初赛

  4月13日:复赛

  4月24日:决赛

  十三、基本决赛流程

  19:28—19:30协会宣传片以及选手风采片段。

  19:30—19:40主持人开场白,大赛正式开始

  19:40—19:55我塑我型环节

  各号选手依次上台,台上个性走秀,演示个人舞台风采,然后做一个简短的。

  20:00—20:30亚运知识问答,选手依次登台,每人有两道题的提问,答对者可以加两分,答错者不给以加分,然后观众也抢答,答对者可有礼物赠送。

  20:30—21:10个人才艺展示:每个选手依次上台,展现自己的才艺,每个选手约4分钟。

  21:15—21:35情景话剧:选手分两组,根据礼仪方面的情景,各自表演一段话剧,胜出组团集体加分

  21:40—21:45渲场表演:邀请管理学院的拉拉队进行舞蹈表演

  21:50主持人宣布比赛结果,进行颁奖仪式

  22:00比赛结束

  奖项设置

  冠军:1名荣誉证书和奖杯

  亚军:1名荣誉证书和奖杯。

  季军:1名荣誉证书和奖杯

  优秀奖:7名荣誉证书和奖品

  最佳亲善奖:1名颁发荣誉证书和礼品

  最佳人气奖:1名颁发荣誉证书和礼品

  最佳才艺奖:1名颁发荣誉证书和礼品

  最佳仪态奖:1名颁发荣誉证书和礼品

  最佳台风奖:1名颁发荣誉证书和礼品

  公关策划书 篇8

  公关策划的目的

  一:通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度

  二:通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化氛围”,加强学生对学校的了解与认识,形成荣誉与自豪感

  三:以本次活动为契机,完善校园的“软件”,编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台

  四:以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意 公关策划庆活动时间计划

  (一)启动阶段(年月——月)

  1.成立筹备领导机构和工作机构

  2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动

  (1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动,加强本次活动,引起学生注意,在学生中的情感共鸣

  (2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展依此搭建老师与学生的情感交流

  (3)针对“xx大学成立20周年”,面向校园开展校歌征集活动目

  的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径,公关策划也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出

  (4)校徽征集活动,目的完善学校的文化建设,并成为师生的情感归属标志,也为了去体现校园在社会的认知基础

  (5)“母校,我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动,以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题并对获奖作品编撰入校历(如刊首寄语)

  (二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)

  1.建立各地校友联络站,编辑《校友通讯簿》设立校友网站

  2.编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史

  3.布置校史陈列馆

  4.组织校园环境美化,校舍整修

  5.组织文艺活动排练和师生活动布展 公关策划(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展突出“成就”“荣誉”

  (2)准备校庆文艺晚会活动,开展校友座谈会

  6.制订学术交流活动方案,开展科技成果洽谈,组织学术报告和专家论坛

  7.组织实施规划项目和校园景观项目

  (三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)

  1.邀请领导、来宾、校友

  2.在校庆日举行首发仪式

  3.起草校庆文稿,印制文字资料

  4.召开新闻发布会,在各种媒体上加大校庆宣传力度

  (1)邀请新闻媒体参加校庆活动

  5.登记接收礼品和钱物并进行展示

  6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻记者也参加,全球校友出席具体安排:a.唱校歌b.校长致辞,市领导,知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会,由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会体现“荣誉”“团结”“梦想”主题以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分(3)xx大学大型签名活动发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动,体现“母校情深”的统一,表达出“我以xx大学为荣”的自豪感校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组,各学院成立本学院校庆筹备工作小组 公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文,是开展公共关系活动的蓝本,由三个方面构成,即项目标题、正文内容和署名。

  其中,项目标题一般采用公文式标题,如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”,涵盖了事由单位(上海市第一百货公司)、事由(第20届香水文化节)和文体(策划书)三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单,写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。

  公共关系策划书的正文是主体,其写作内容比较复杂,主要包括以下八个部分。

  第一部分:前言

  简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。

  第二部分:市场状况与形象分析

  比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论,主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”,即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

  第三部分:目标体系

  比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想,主要内容有:

  1、总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

  2、具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

  第四部分:创意说明

  主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案,涉及的内容主要有:指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物,如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)

  第五部分:媒体策略

  主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式,一般用表格形式陈述。

  公关策划书 篇9

  一、活动介绍:

  为庆祝我公司成立20周年,

  二、工作小组:

  组长:1名

  副组长:3名

  组员:由xxxxx营销策划部、办公室、xxxxx品牌服务小组构成

  三、活动推介

  9月2日,召开全体工作人员会议,讨论、完善、透过活动方案,明确各人员分工及整体进程。

  9月2-14日,按各分工分头准备,由相关负责人督促检查。

  9月14日,召开临战前检查,协调会,发现问题,即使解决。

  9月16日上午,再度仔细检查一次,重点是检查流程工作。

  9月17日上午8:00,工作人员进入工作状态,迎接会议代表。

  9月17日上午12:10,活动结束后,撤离现场,将贵重物品、小件物品、易损物品归类,回到办公室。

  四、主要分工:

  1、组长:

  (1)全面负责,统一指挥,检查督促,工作总结。

  (2)衔接,协调各方面工作。

  2、副组长A

  (1)具体负责发布会工作,人、财、物准备工作。

  (2)检查工作进度,完美状况,提出整改意见,并督促实施。

  (3)负责宣传资料、培训资料的资料安排、设计及制作并运送到现场,组织发放。

  (4)负责礼品的准备并运送到现场,组织发放。

  (5)负责影像资料的准备,指定专人安放,调试。

  (6)负责新闻记者的邀请、联系、接待。

  (7)负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。

  (8)负责处理有关突发性事件。

  3、副组长B

  (1)协调解决活动进程中和之后的车辆,搬运。

  (2)帮忙、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

  (3)负责领导的邀请和联系、接待。

  (4)负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。

  (5)负责利益小姐培训及现场安排。

  4、副组长C

  (1)具体分管会议流程,会议现场指挥,控制现场局面。

  (2)负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作,统一调派。

  (3)负责业主的邀请、联系和接待。

  (4)负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。

  五、物料准备

  1、展板2块(售楼处门口)

  2、指示牌2块(大门口一块、现场一块)

  3、花篮8个

  4、请柬50张

  5、现场横幅1条(长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会)

  6、嘉宾胸花30只

  7、礼仪小姐4名(湘江路口两名、售楼处门口两名)

  8、绶带8条(弘辉地产、长江之家)

  9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。

  六、宣传方案

  六、效果预测

  1、透过前期指示牌宣传,使公众对xxxxx公司有一个初步了解。

  2、透过开业公关,给公众一个耳目一新的感觉,留给公众一个深刻的印象。

  3、透过庆典活动,给公众留下一个奋进合理的深刻印象。

  4、透过“评照片”活动,使公众了解到xxxxx公司有优秀的x产品。

  5、透过“评服务”活动,让顾客了解xxxxx公司的优质服务。

  6、透过“绿色菜地”活动,使绿色饮食观念深入人心,并在公众心目中构成xxxxx公司为绿色宾馆的良好印象。

  七、筹备工作

  公司庆典筹备工作领导小组组成结构公司庆典筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、公司客户联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与社会各界活动组等9个工作组,各学院成立本学院公司庆典筹备工作小组。

  公关策划书 篇10

  一、项目背景

  1、立白

   广州立白企业集团有限公司是近几年迅速崛起的大型日化企业,成立于1994年。经过9年的发展,目前已拥有10家全资企业和6家合资企业,员工2100多人。经营有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7大类50多个品种的系列产品。集团公司实施名牌战略,创民族品牌,通过先有市场,后有工厂的发展模式,凭借优良的产品质量,完善的营销网络,在市场上确立了一定的知名度和竞争力,树立了良好的品牌形象。目前产品畅销全国各个省、直辖市、自治区,其中洗衣粉销售跻身于国内洗衣粉品牌的前列。1996——20xx年公司连续7年被评为私营企业纳税先进单位,诚信纳税人称号,为繁荣社会经济做出贡献。20xx年立白集团再次被评为广东省优秀民营企业,被授予全国轻工业系统质量效益型先进企业称号,立白洗衣粉被认定为国家免检产品及中国名牌产品,是全国同类产品的五个中国名牌之一。

  追求卓越,立白本色。立白人决心永葆基业长青,打造百年立白,用优异的业绩,为中国特色社会主义做出更大的贡献,实现“把美丽还给人间”的社会承诺。

  2、“立白洗衣粉”准备大幅度降价(虚构案例)

  立白集团所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来,实现了资源共享,立白洗衣粉的生产间接成本大大降低;同时,经过周密的市场调查,立白公司决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯,研制开发更加具有市场竞争力的新产品。

  20xx年10月,在内部条件成熟的情况下,立白集团决定推出两种新款立白洗衣粉,同时对原有价格进行大幅度调整。

  3、媒介关系事关重大

  立白集团公关部认识到:日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的关注,新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会在客观上帮助立白集团传播“立白降价”这一重要信息,引起消费者的关注;但另一方面有可能引发不利于立白集团的舆论报道,比如“立白洗衣粉降价以牺牲质量为代价”等,而这种社会舆论一旦形成,可能导致立白集团这一重大的市场举措失败。处理好媒介关系,形成有利于立白的社会舆论,关系到“立白”降价能否得到市场的认可,因此,媒介关系事关重大。

  二、项目调查

  1、调研对象

  国家洗涤工业协会、资深新闻记者、业内人士

  2、调研方式

  访谈、资料收集

  3、调研结论

  客观的讲,大幅度降价对“立白”品牌来说是一把“双刃剑”,在公关领域,可以从产品、企业、外部环境三个层面上总结出当时“立白”面临的机遇与挑战:

  (1)产品层面

  “立白”降价本身就是有价值的经济新闻,新闻媒介的参与,对“立白”的新产品的推出有推波助澜的作用,有利于吸引更多的消费者。

  (2)企业层面

  立白集团最近斥巨资在番禺区购买了200亩工业用地,投资2亿元建设高标准、高起点的生产基地和科研基地。是华南地区最大的洗涤用品生产企业,生产设备的自动化控制水平在国内日化行业中具有先进水平,部分主要工艺设备从意大利引进。在生产基地建设中,强调环境保护意识,投资500万元建设了先进的污水处理设施,确保周围环境不受污染。有利于使媒体对企业的曝光提高知名度。

  (3)外部环境

  在当今的市场环境下,品牌洗衣粉的价格较低,“立白”降价,有可能给媒介造成立白降价冲击洗衣粉市场其他区名牌的不良印象。

  三、项目策划

  1、公关目标

  为了保证“立白”降价

  直接受众:新闻界

  间接受众:社会公众

  2、公关策略

  (1)主动迎合

  在第一时间召开新闻发布会(建议为北京、上海、广州三地),邀请全国主要的新闻媒介参加,公布“降价”消息,尽可能回答记者感兴趣的问题,形成一定宣传规模和强度,同时以事实来消除有可能产生的主观臆断和猜想。

  精心遴选各个地区的有影响的媒介及适合的版面、栏目,做到有的放矢。

  (2)防患未然

  针对不可回避的敏感问题提出合理的答案,以防止负面报道的产生。指定新闻发言人,保证对外发布统一的信息。 从不同角度撰写新闻稿,引导记者形成有利于立白的报道思路。做好“保卫”工作,防止竞争对手的代言人干扰新闻发布会的进行。

  (3)积极协调

  在发布会前后,尽可能充分的与媒介沟通,增加媒介记者对“立白”举措的认同感。

  四、项目实施

  1、前期准备

  2、媒介遴选

  综合类媒介(经济版面、生活版面)、消费类媒介、经济类媒介 广播电台、电视台(经济栏目、生活栏目)

  3、确定新闻发言人

  新闻发言人应当具有一定的权威性,经协商,将新闻发言人指定为立白集团总裁助理许晓东先生,同时对发言人进行了必要的培训,培训内容包括:发布会的整个流程,发布会的重要细节,面对记者的仪态、语态。

  4、不同角度编写新闻稿

  为了引导记者形成有利于“立白”的报道思路,从以下四个方面撰写不同的新闻稿:

  (1)新立白闪亮登场

  (2)立白洗衣粉降价不降质

  (3)国内洗衣粉市场发展与潜力

  同时,为文字记者准备相关照片,为电视台准备素材带。

  5、操作

  (1)媒介协调

  在新闻发布会之前,与主要媒介记者进行沟通、协调,使媒介全面了解立白集团的初衷,寻求理解和必要的支持。

  (2)新闻发布会现场执行。

  (3)执行期间注意以下问题:

  ①外地记者由专人接待,做到事前及时沟通,大报小报、年轻与资深记者一视同仁,使其增强报道欲望。

  ②三地发布会分别邀请当地及国家工商、消协部门与会,增加发布会可信度和权威感。

  五、项目评估(预测)

  1、活动顺利完成

  以新闻发布会为主体的媒介关系协调工作完成得十分顺利,达到了预定的公关目标,媒介反响强烈,形成对立白集团有利的社会舆论,没有出现不利报道。

  2、文字媒介报道具有以下具体特点

  (1)没有出现有损“立白”品牌形象的负面报道。

  (2)报道篇幅大,短时间内形成新闻热点。新民晚报、北京青年报、南方日报等主要媒介均在显著位置刊发以“立白”降价不降质为主题的报道。

  (3)转载文章多,说明社会凡响强烈,形成舆论。

  4、互联网

  至少有10篇以上的文章被登载在报纸的电子版上,其中包括北京青年报、北京晨报、天津的今晚报、上海的新民晚报、新闻报及广州的南方日报、新快报等。

  5、销量猛增,“立白”降价成功

  在立白降价之后的一个月内,其销量大幅度上升。调查资料显示,有50%以上的消费者的信息来源是有关的新闻报道,同时绝大多数消费者认为,“立白”降价的原因是市场竞争,而不影响产品的质量。这说明,围绕“;立白”降价事件展开的媒介关系协调工作最终取得成功。

  公关策划书 篇11

  一、赛事说明及主办单位:

  1、赛事名称、举办时间地点:

  (1)赛事名称:

  比赛项目包括了男子组(共13项)100米,200米,400米,800米,1500米,110米栏,400米栏,4×100米接力,4×400米接力,铅球,跳高,跳远,,100米栏,三级跳远。

  (2)举办地点:广州大学松田学院田径场。

  (3)举办时间:20xx年xx月xx号——20xx年xx月xx号。

  2、赛事目的和主要内容:

  为了推广学校的文化,让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质,丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。

  3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明:

  (1)赛事背景:

  由本校各大系一起进行体育运动比赛,由各项目得到的总积分来算名次,全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。

  (2)赛事主办者:

  主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配。

  (3)资源:

  由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。

  二、目标受众:

  1、观众分布情况及人数预测:

  (1)主要观众:

  本院学生、专任教师及和本院领导,其少数的为社会人员。

  (2)预测观看此次运动会的人:4000人数。

  2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心:

  本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志,前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品,直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。

  三﹑赞助商范围及赞助方法:

  1、本赛事适合:

  体育行业相关企业(如:运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如:地方体育局、裁判协会等)、媒体(如:地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。

  2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性:

  赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等,所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。

  3、赛事赞助方式:

  冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商:

  本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助,主要赞助商为NIKE体育用品公司,装备供应商为NIKE体育用品公司。

  4、赞助金额分布活动资金:

  (1)前期启动资金:10000。

  (2)运动器械:20000

  (3)运动员物品:25000

  (4)购买请柬:500

  (5)食品饮料支出:4000

  (6)海报、横幅费用、宣传单:1000

  (7)奖品: 20000

  (8)其他支出: 19500(包括场地布置等)

  (9)应急资金: 10000

  总预算: 110000民币。

  四、赞助回报及沟通措施

  (一)赞助商可得收益分析:

  1、同电视、报刊传媒相比,在学校宣传有良好的性价比,可用最少的资金做到最好的宣传。

  2、学校消费地域集中,针对性强,品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢 追求新鲜的、刺激的、浪漫的,能展示个性表示自我的时尚活动。

  若是商家能在这种大型的活动中进行宣传,效果可想而知。

  3、因为年年都有新生,如条件允许的话,商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好 合作关系,如每年共同策划一次大型活动,将会使商家在校园内外的知名度不断加深,极具有长远意义。

  4、便捷的活动申请:商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动,一定要经过一系列的申 请,而通过和我们社会体育系合作,贵公司可以便捷获得校方批准,并且得到我们社会体育系的大力协作。

  5、本次活动全员学生参与,并会在我院广为流传。

  (二)广告、促销、公关等方面的详细说明:

  1、冠名:

  冠名权是商业界最重要的一个竞争点,选手的运动服后会印有商家的店名或logo,有利于在本活动中打出商家的品牌效应,同时支持学生举办的活动,让学生也觉得商家非常友好亲切。

  2、宣传单:

  活动过程中需要10000张的宣传单,将在所发的宣传单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息,通过我们的人员向每个宿舍分发,并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。

  3、横幅:

  活动过程中可悬挂3条横幅,分别挂在学校大门、比赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。

五﹑赞助商责任及仲裁:

  (一)赞助商必须接受的条款有:

  1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。

  2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进行报复。

  3、赞助商必须规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。

  4、赞助商的一切行为必须遵守本校规章制度和国家的规章制度。

  5、赞助商必须与本校做出国家规定的合同。

  (二)仲裁方式:

  本次运动会当中运动员受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等,主要是以学校规章制度和学生安全问题来进行。

  公关策划书 篇12

  一、题目

  xx图书馆开业典礼。

  二、背景分析

  当今时代是一个以科技为主导的知识时代,但在很多地方,作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品,所以我们致力于在居民聚居区建设公益图书馆,以供大众娱乐、休闲、学习之用。

  三、主题创意

  1、目的:使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众,达到模范引导作用,以求能起到连锁作用,并影响人们的生活。

  2、时间:周日上午八点工作人员到场准备开馆,十一点钟正是开馆。

  3、活动内容:

  (1)邀请领导到馆参加开馆剪彩,五分钟左右。

  (2)邀请校合唱团到开馆仪式上演唱,xx分钟内。

  (3)邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱,xx分钟以内。

  (4)请一名小学生朗读《智慧之花》缩版。

  (5)开始进行居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读。

  (6)进馆后后请已学习图书馆借阅、使用规则的学生代表,分批把借阅方法、规则讲解给他们的父母听。

  4、效果分析:

  (1)、xx传统重官,请领导开馆会显庄重,使民众重视。

  (2)、学生是家长的希望,为学生谋福利一定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心,有利于以后良性发展。

  ①以公益事业的名义邀请领导。

  ②以协商的方式邀请学校学生(把老师推荐学生优秀作文,论文,并集结成册,放在馆中给予一月的展览期)。

  ③以奖励的方式邀请学生家长和社会人士(欢迎有经验的农民,工人,教师分享自己的经验,集结成册,放在馆中供参考并据情况更新)。

  (3)、传播策略:

  ①以公益事业的方式到电台做广告。

  ②以讲座的方式到学校宣传。

  ③在报纸上登宣传,吸引社会人士。

  ④到村中、镇中居民区村委会,街道办宣传。

  (4)、场地布置简述:

  ①总体以简约大方为原则。

  ②正门摆花篮两个,读书人塑像一个。

  ③室内采用书架并排式,如图:

  (摆放也视规模而定)

  5、费用预算:

  ②交际应酬费xx元左右。(包括电视报纸街道公益广告,赠送开馆纪念物的费用等)

  ③当日应急费用xx元左右。(开馆前装修,买书,布置等费单独另计)

  ⑵正费用:

  ①开业条幅拉赞助,具体商议。

  ②申请当地政府公益基金支持。

  ③申请社会捐助,慈善机构支持。

  6、评估标准:

  (1)、居民是否支持此次开馆,认同学习氛围并乐意到图书馆学习休闲。

  (2)、老师学生是否乐意配合,是否认同图书馆的作用。

  (3)、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会氛围。

  公关策划书 篇13

  一﹑背景

  太阳岛﹑老虎滩﹑镜泊湖﹑净月潭﹑金石滩为松江五大风景区,五大分景区都是国家5A级旅游景区,五大景区风景各具特色,各有千秋风景迷人。通过此次捐赠活动来宣传五大景区风景,同时解决随着经济的迅速发展,人们物质生活的日益提高,五大景区的游客日益增多,而桌椅紧缺之困,所以松江5处景区向社会发出了1000只座椅的捐赠倡议书。

  二﹑公共关系目标

  1﹑让更多的游客知晓五大景区,用五大景区独特风景,给游客留下深刻印象。

  2﹑进一步让参加此次活动的人们深入了解五大景区特色,融入景区,做好景区的口碑。

  3﹑既解决了景区的燃眉之急,又彰显公民的社会责任

  三﹑公共关系主题

  贡献一把椅,减轻各种累。

  四﹑目标公众

  面向全国各地的.民众,但主要集中在一些旅游爱好者及一些上层人士。

  五﹑项目活动

  活动创意:在景区,首先选择合适地点进行剪彩仪式,其次进行椅子个性语雕刻,最后进行椅子体验活动(比如举办一些耗费体力,或者适宜坐着观赏景色的活动,让大家去感觉到椅子的用处)

  项目环节:分三个阶段进行

  第一环节,邀请一些知名爱好旅游人士﹑政府社会上层人及一般大众代表出息剪彩仪式。政府上层人士演讲捐助公益性,爱好旅游者讲一些旅游奇闻异事及自己的心得,一般大众发表公民的社会责任。

  第二个环节,邀请雕刻师为捐助者雕琢雕刻语,同时举办雕刻著作展览会。

  第三环节,活动环节,依托各景区举办椅子体验活动(表演情景模拟活动,登山比赛,沙滩排球比赛)

  六﹑媒体策略

  预告阶段:选择站进行弹出式广告投放,并在电视旅游广告下方循环播出举办捐助椅子信息及优惠信息。

  预热阶段:综合利用网络﹑报纸﹑杂志﹑电视﹑平面等多种媒体进行大规模广告宣传。

  活动执行:持续像媒体提供现场新闻,及现场模拟活动报道

  活动后期:做好主题精神传播

  在平面方面,可以选择旅游杂志﹑报纸。电视媒体选择旅游频道和中央电视台

  七﹑项目评估

  整个活动将持续三个多月,预计将会有60%的人看到此次举办活动信息,有30%的人会考虑捐助,有5%的人可能会做出捐助,最后1%的人捐助。

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